Der Globusl TeeDie Industrielandschaft unterliegt einem beschleunigten Umgestalten inmitten miteinander verflochtener aktueller Themen und Veränderungen. Kenia zieht chinesisches Kapital für die Teeverarbeitung an und steigert die Wertschöpfung durch die Nutzung der Nullzollpolitik. Der Verkauf von traditionellem Tee geht in Russland zurück, während alternative Getränke wie Matcha gegen den Trend einen Anstieg von 57 Prozent verzeichnen. Japans Matcha-Exporte erreichten ein Rekordhoch, und eine Produktionsverlagerung durch Teebauern hat zu Engpässen und Preiserhöhungen für Sencha geführt. Was den Handel betrifft, hat Indien einst die Teeimporte aus Nepal ausgesetzt, bevor es zu stichprobenartigen Kontrollen überging, was anhaltende Unsicherheiten hinterließ. In dieser Ausgabe von Global Tea Watch bieten wir einen vollständigen Überblick über die jüngsten Entwicklungen im weltweiten Teesektor und erläutern die Herausforderungen und neuen Chancen, die diese Veränderungen mit sich bringen.
I. Kenia zieht chinesische Investoren für die Entwicklung seines Landes anLokaler TeeDie kenianische Verarbeitungsindustrie lädt chinesische Unternehmen aktiv dazu ein, in die Verarbeitung, Verpackung und Herstellung von Tee zu investieren, mit dem Ziel, den Exportwert zu steigern und sich von seinem langjährigen Modell des Exports von losem Tee zur Mischung und Verpackung im Ausland zu lösen. Während des kürzlich in Nairobi abgehaltenen China-Africa Agriculture and Industry Cooperation Forum erklärte Willy Mutai, Geschäftsführer des Tea Board of Kenya, dass Kenia chinesische Firmen dazu ermutigt, lokale Verarbeitungs-, Verpackungs- und Wertschöpfungsunternehmen zu gründen. Der Teesektor stellt eine wichtige Chance innerhalb der Handelsbeziehungen zwischen Kenia und China dar. Vier chinesische Unternehmen wurden für die Durchführung von Teeverpackungs- und Exportaktivitäten in Kenia zugelassen, und mehrere Fabriken haben chinesische Verarbeitungstechnologien übernommen. China bietet für afrikanische Waren keine Zollbehandlung an. Diese Politik kurbelt nicht nur Kenias Exporte an, sondern soll auch die Produktionsinvestitionen für den chinesischen Markt ankurbeln. Darüber hinaus hat Kenia Verpackungsmaterialien und Maschinen in den Rahmen der geförderten Investitionen aufgenommen und die entsprechenden Zölle aufgehoben, um die Produktionskosten zu senken. Als weltweit größter Exporteur von schwarzem Tee fördert das Land auch Teespezialitäten wie grünen Tee und lila Tee. Brancheninsider weisen darauf hin, dass unzureichende Verarbeitungskapazitäten vor Ort zu Gewinneinbußen geführt haben. Erhöhte Investitionen in Verarbeitung und Verpackung werden dazu beitragen, die Einnahmen zu steigern und mehr Arbeitsplätze zu schaffen. Unterdessen entwickeln Kenia und China gemeinsam eine Online-Handelsplattform für Tee, um direkte Marktverbindungen herzustellen und Transaktionskosten zu senken. Der chinesische Botschafter in Kenia bemerkte, dass ein erweiterter Marktzugang eine goldene Chance für afrikanische Agrarexporte darstelle.
II. Steigende Nachfrage nach alternativen Getränken bremst den Verkauf von schwarzem und grünem Tee in Russland. Der Einzelhandelsverkauf von Tee in Russland ging in den ersten fünf Monaten des Jahres aufgrund veränderter Verbrauchergewohnheiten stark zurück. Die Verkaufsmengen von schwarzem Tee, grünem Tee und Kräutertee sanken im Vergleich zum Vorjahr um 11 %, 9 % bzw. 10 %. Teebeutel schnitten besser ab als loser Blatttee. Die Verkäufe von grünem Tee in Beuteln gingen lediglich um 1 Prozent zurück, während loser Schwarztee mit 15 Prozent den stärksten Rückgang hinnehmen musste. Der Preis war nicht der entscheidende Faktor. Die Teepreise stiegen im vergangenen Jahr nur leicht zwischen 0,2 und 1,7 Prozent, der Großhandelspreis für schwarzen Tee ging sogar um rund 10 Prozent zurück. Branchenexperten führen diesen Rückgang vor allem auf die Aufwertung des Rubels zurück, die es Importeuren und Einzelhändlern ermöglichte, Waren zu geringeren Kosten zu beschaffen. Alexander Borisov, Geschäftsführer des Tee- und Kaffeeproduzenten K-Grand, erklärte, dass das nachlassende Verbraucherinteresse an traditionellem Tee einen breiteren globalen Trend widerspiegele. Marken stützen ihre Umsatzleistung mittlerweile vor allem durch die Diversifizierung ihrer Produktpalette. Alternative Teeprodukte verzeichneten ein robustes Wachstum. In den letzten zwölf Monaten stiegen die Verkäufe alternativer Teesorten, darunter Matcha und Pu'er-Tee, um 57 Prozent. Auch der Kaffeemarkt war einem Abwärtsdruck ausgesetzt, wobei die Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um 13 Prozent zurückgingen. Die Kaffeepreise stiegen über die Inflationsrate, was die Kaufentscheidung der Verbraucher veränderte. Russische Verbraucher ziehen es zunehmend vor, ihren Kaffee zu Hause zuzubereiten, anstatt ihn trinkfertigen Kaffee draußen zu kaufen.
III. Japanische Teebauern steigern Produktion von Tencha Die weltweite Beliebtheit von Matcha hat zu einem starken Anstieg der japanischen Grüntee-Exporte geführt und die Struktur der heimischen Teeindustrie verändert. Im Jahr 2025 exportierte Japan 13.125 Tonnen grünen Tee, ein Anstieg von 42 % gegenüber dem Vorjahr. Der Exportwert erreichte 84,7 Milliarden japanische Yen (ca. 528 Millionen US-Dollar), das 2,2-fache des Vorjahreswerts. Grünteepulver einschließlich Matcha macht rund 70 Prozent der Gesamtexporte aus, während die Exporte von traditionellem Sencha zurückgegangen sind. Obwohl Japans gesamte inländische Teeproduktion allmählich zurückgegangen ist, stieg die Produktion von Tencha -, dem Rohstoff für Matcha -, bis 2024 vier Jahre in Folge an. Das geringere Angebot hat die Preise für Sencha in die Höhe getrieben. Bei der neuen Teeauktion in der Präfektur Kagoshima im April dieses Jahres lag der Durchschnittspreis bei 6.573 Yen pro Kilogramm (1 Yen entspricht etwa 0,0062 US-Dollar), was einem Anstieg von 60 Prozent gegenüber 2025 entspricht. Die japanische Regierung bietet Subventionen für Schattierstoffe und Verarbeitungsmaschinen. Der Preis für Tencha lag im Jahr 2025 etwa sechsmal so hoch wie im Jahr 2024, was die Landwirte dazu ermutigte, die Produktion schnell von Sencha auf Tencha umzustellen. Dennoch ist die Umstrukturierung der Industrie mit Schwierigkeiten verbunden. Dreizehn Teebetriebe wurden im Jahr 2025 geschlossen oder aufgelöst, was einen Rekordwert erreichte, was hauptsächlich auf die alternde Bevölkerung und Betriebsschwierigkeiten auf Bergplantagen zurückzuführen ist. Bezogen auf den Inlandsmarkt erreichte Japans Getränkemarkt im Jahr 2025 ein Volumen von 386,8 Billionen Yen. Teegetränke hatten mit 28 Prozent den größten Anteil, gefolgt von Kaffee mit 23 Prozent. Der Umsatz mit grünem Tee und anderen Teegetränken belief sich auf 4,68 Billionen Yen bzw. 5,2 Billionen Yen. Ito En hält 37 Prozent des japanischen Grüntee-Marktes. In der ersten Hälfte des Geschäftsjahres, das im April 2026 endete, erreichten die Verkäufe von Teegetränken im Ausland 34,975 Milliarden Yen und wuchsen im Jahresvergleich um 19 Prozent und übertrafen damit die inländische Wachstumsrate von 0,3 Prozent bei weitem. Seine Grüntee-Marke Oi Ocha hat in den ASEAN-Ländern und Nordamerika ein bemerkenswertes Umsatzwachstum erzielt. In Flaschen abgefüllter Grüntee stieg um 30 Prozent bzw. 11 Prozent, während Teebeutel einen noch höheren Anstieg von 49 Prozent bzw. 36 Prozent verzeichneten. Die Vereinigten Staaten sind der größte Exportmarkt für Grünteebeutel. Ito En plant, seine Produktionskapazität zu verdoppeln. Das Unternehmen beabsichtigt, Mitte 2026 in den indischen Markt einzusteigen und vor 2030 nach Afrika zu expandieren.
V. Indien lockert Qualitätskontrollregeln, Nepals Teeexportdruck wird voraussichtlich gemildert Am 16. Juni schlug Indiens Handelsminister eine Überarbeitung des Kontrollsystems für importierten Tee vor. Kurz darauf, am 23. Juni, genehmigte die Food Safety and Standards Authority of India (FSSAI) offiziell die risikobasierte Zufallsstichprobe für Teeprodukte, die unter den HSN-Code 0902 fallen. Zwanzig Prozent der Sendungen werden nach dem Zufallsprinzip zur Inspektion ausgewählt, und die Maßnahme wird mit sofortiger Wirkung an allen Eingangshäfen durchgesetzt. Vor dieser Anpassung ab Mitte -Juni hatte Indien eine umfassende Testpflicht für jede aus Nepal importierte Teecharge vorgeschrieben. Die strenge Maßnahme zwang 53 Teefabriken in Ilam und 30 Fabriken in Jhapa, die Produktion einzustellen. Nach der neuen Regelung wird nur etwa ein -Fünftel der Sendungen für Tests zurückgehalten, während der Rest deutlich schneller abgefertigt werden kann. Dadurch werden die Grenzauffangzeiten und die Lagerkosten verkürzt. Dennoch bleiben einige Exporteure skeptisch, ob diese lockere Politik langfristig Bestand haben wird. Sie befürchten, dass häufige Änderungen der indischen Handelsbestimmungen eine weitere Exportkrise auslösen könnten. Nepal produziert jährlich mehr als 27.000 Tonnen Tee, darunter etwa 8.000 Tonnen orthodoxen Tee und 19.000 Tonnen CTC-Tee. Derzeit lagern etwa 1.500 Tonnen Tee in Lagerhäusern in Nepal und weitere 300 Tonnen in Indien. Testberichte für die in Indien zurückgehaltenen Waren werden in Kürze veröffentlicht, sodass indische Käufer die Fracht in Empfang nehmen können.
Die globale Teeindustrie steht derzeit sowohl vor Herausforderungen als auch vor Chancen. Die Teeindustrie auf der ganzen Welt erkundet neue Wachstumswege durch Markterweiterung, Produktionsverbesserung und grenzüberschreitende Zusammenarbeit. Chinesische Teeunternehmen sollten strenge Qualitätsstandards einhalten und ihre Logistiknetzwerke optimieren. Sie können die internationale Zusammenarbeit nutzen, um Märkte in Übersee zu erkunden, Handelsrisiken zu vermeiden und durch die Nutzung ihrer Stärken kontinuierlich global zu agieren.
